Поисковый запрос (англ. search query ) - это набор ключевых слов или фраз, по которым поисковая система осуществляется поиск на проиндексированных ею веб-страницах сайтов. Анализ поисковых запросов является неотъемлемой частью продвижения сайтов в поисковых системах, т.к. позволяет создавать необходимый пользователям контент и получать требуемую конверсию. В данной статье я хочу помочь Вам научиться анализировать поисковые запросы, используя такой простой и удобный инструмент, как Google тренды .
Зачем анализировать поисковые запросы?
А начну я с того, что любые попытки обмануть поисковую систему - обречены на провал и будут иметь самые плачевные последствия. Подробней читайте и/или . Поэтому я рекомендую использовать полученные знания не для обмана, и даже не для сотрудничества, а для взаимодействия с пользователями через поисковые системы .
Это сотрудничество начинается с понимания того, что нужно и чего недостаёт пользователям. Для этого Вы можете использовать такой инструмент как « ».
Подбор поисковых запросов
Обратите внимание, изначально Вам необходимо определиться с тем, что Вы хотите сделать.
- Найти варианты ключевых слов и групп объявлений.
- Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений.
- Получить прогноз трафика для списка ключевых слов.
- Комбинировать списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты.
Каждый из вариантов имеет свою специфику, но проще всего остановиться на первом из них, для получения вариантов ключевых слов. Имея представление о среднем числе запросов в месяц и статистику таковых, Вы легко сможете определиться с тем, что нужно пользователям.
Но это лишь вершина айсберга. Ведь спрос порождает предложение и Вам необходимо знать, что недостаёт пользователям в той или иной нише. Для этого проще всего посмотреть количество и качество ответов по тому или иному поисковому запросу.
примерное количество результатов
Можете ли Вы заполнить пробелы в этой нише? Думаю, что на основе приведённых данных сделать это Вам будет сложно. Вот для этого нам и понадобится сервис Google Тренды .
Google тренды
Тренд (от англ. trend - тенденция) - основная тенденция изменения спроса на информацию, продукт и т.д. Очевидно, что тренды достаточно переменчивы. С одной стороны это требует постоянных усилий, а с другой - позволяет получить свой кусок пирога.
Вот лишь 10 актуальных запросов по региону «Россия».
Получить HTML-код встраиваемого виджета и/или подписаться на получение последних популярных запросов Вы можете прямо на странице: google.ru/trends/hottrends .
Проблема в том, что анализ и использование актуальных запросов требует немалого умения и сноровки. Поэтому я предпочитаю использовать раздел «Анализ » на Google Тренды, который Вы можете найти по адресу: google.ru/trends/explore .
Шаг 1: добавить запрос. Для начала добавьте поисковых запрос, а лучше несколько поисковых запросов, в секцию «Темы ». Так Вы сможете охватить гораздо больший сегмент в интересующей Вас нише.
Упоминания темы в новостях - это информационные поводы и/или просто интересная информация, на которую можно (при желании) сослаться. Прогноз - это возможность сделать выводы о дальнейшем развитии темы, а главное привязать информацию к будущему событию (например, те, что могут быть освещены в новостях) и/или времени (например, указать дату или год) .
Шаг 3: популярность по регионам. А теперь начинается самое интересное. Отчёт популярности по регионам позволяет нам вносить уточнения в выбранный Вами поисковый запрос. Например, вместо запроса: гостиница - проанализировать запрос: гостиница Магадан - и т.д.
Интересным здесь является инструмент «Хронология», который иллюстрирует динамику спроса во времени.
Шаг 4: похожие запросы. Ну и последний, но не менее интересный отчёт, это «Похожие запросы», в виде топа и тренда. Думаю, нет особого смысла здесь вдаваться в детали, всё это нужно просто анализировать.
Подводя итог выше сказанному, можно отметить, что сервис Google тренды является мощным инструментом аналитики поисковых запросов, которым глупо не пользоваться. При этом Вам придётся потрудиться, чтобы оставаться в тренде, но оно того стоит. Основным же преимуществом трендовых тем я бы назвал то, что они подвержены постоянным колебаниям. Здесь не нужно быть лучшим, здесь нужно «угадать», что будет нужно пользователям. На этом у меня всё. Спасибо за внимание. Удачи!
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
В 2007 году Гугл подарил миру сервис, который анализирует поисковые запросы, записывает и хранит эти данные. Изначально сервис был доступен только для территории США, но со временем добавились и другие страны. И вот в 2013 году появилась возможность посмотреть статистику поисковых запросов Гугл в России. Для того чтобы понять важность и полезность инструмента, необходимо разобраться в его возможностях. Поэтому не будем попусту терять время и перейдем от слов к действию, а точнее к практике.
Как пользоваться Гугл Трендс
Переходим по ссылке сервиса. Первое, что мы видим - хорошо знакомая поисковая строка, именно сюда мы и будем вводить интересующие нас запросы. Для примера введем слово «Калина». Сразу же возникает вопрос, а что собирался найти пользователь? Автомобиль, ягоду или, может, текст песни? Для таких спорных случаев, чтобы отсеять нецелевую аудиторию, есть функция выбора тематики.
Ниже есть фильтр, в котором есть следующие функции выбора:
- Выбор региональности запроса. Можно указать как страну, так и город.
- Можно задать период, чтобы просмотреть статистику за определенный год или месяц или за последние 7 дней (даже по часам), что может быть весьма полезным, если у вас информационный портал, где постоянно размещаются свежие новости.
- Выбор категории. Гугл Трендс предложит вам свои варианты, но можно выбрать и самостоятельно из более полного списка.
- Направление поиска. Понять, где пытался пользователь найти информацию: в картинках, в видео, новостях или обычный поиск в интернете.
Как видно на графике - есть стабильная сезонность запроса «купить велосипед», где пик популярности каждый год выпадает на май, а динамика Гугл-запроса растет с каждым годом. Часто встречается, что взлет популярности может быть два и более раза в год: например, шины становятся актуальными как весной, так и осенью.
Также следует упомянуть об операторах поиска, которые тоже работают в Гугл Трендс. Если вы подзабыли о том, как их использовать или даже не знали, то можете ознакомиться в .
Обратите внимание, что в графиках указываются цифры от 0 до 100, где 100 - самое большое значение за выбранный период.
Далее идет популярность по регионам. Чем темнее область, тем выше частота. Исходя из данных - Ленинградская область является лидером по запросу «Купить велосипед». Смотреть можно как отдельные регионы, так и города. Также есть возможность просмотреть хронологию запросов за выбранный период в виде слайд-шоу. Хронология статистики запросов в будет указана за выбранный период в фильтре, поэтому если вас интересует история за другой временной промежуток, следует изменить дату в фильтре.
В конце Гугл Тренд дает статистику похожих запросов в интернете. Здесь можно увидеть топ тем и запросов, а также активно набирающие популярность. Эта информация является действительно полезной. Исходя из тренд-статистики, стоит обратить внимание на расширение ассортимента трехколесных велосипедов и велосипеды марки «Стелс».
Теперь, когда есть список запросов, на которые стоит сделать упор, можно сравнить по маркам или видам.
Интересно!
Данные Google Trends используются для оценки активности гриппа или других болезней.
Еще стоит обратить внимание на «Сравнение». Данная функция дает возможность сравнить поисковые запросы между собой. Или провести параллель запроса в разных странах. Для примера: такой вопрос, как «выборы президента» граждан Республики Беларусь интересует больше, чем жителей России.
Также есть возможность сравнивать статистику по временным промежуткам путем наложения графиков, чтобы понять, как в этом году идет динамика запроса относительно прошлого года.
Интересно!
Google Hot Trends является дополнением и показывает свежие и популярные запросы
Подведем итоги из статистики запросов гугл трендс
Мы узнали, что количество пользователей, которые хотят купить велосипед, растет с каждым годом. У данного запроса есть сезонность, которая начинает расти в декабре, набирает пик популярности в мае и далее идет спад до декабря. Исходя из статистики поисковых запросов Google Trends понимаем, что перспектива у продаж велосипедов большая, и знаем, когда стоит ждать приток клиентов. Увидели, что лучше сделать упор на рекламу в Ленинградской, Московской и Калужской областях, а в Вологодской и Псковской областях популярность намного меньше. И согласно данным Гугл запрос о покупке трехколесного велосипеда имеет рост в 400%.
Экспертное мнение
На первый взгляд, функционал Google Trends довольно прост и примитивен. Кажется, что не очень-то и информативен, но это далеко не так. Данный сервис дает возможность просмотреть статистику поисковых запросов Гугл в прошлом, узнать, что происходит сейчас и, проведя анализ полученных данных, сделать прогноз на будущее. Если у вас интернет-магазин, то вы сможете понять, в каких регионах лучше «поднажать» и в какой момент. Если сайт информационный, то Гугл Тренд укажет популярные новостные запросы, которые взлетают вверх прямо сейчас или найти темы, которые удерживают высокие рейтинги на протяжении долгого времени. Также это помощь в разработке и расширении семантического ядра. Будьте в поисковом тренде и научитесь заглядывать в будущее.
Что ищут в интернете? Около половины этих запросов вводится в десяти городах России: это Москва, Санкт-Петербург, Воронеж, Нижний Новгород, Самара, Екатеринбург, Омск, Новосибирск и Хабаровск. Пользователи перечисленных городов запускают 18,5 миллионов поисковых сессий, длительность которых, в общем, составила бы 100 лет. На создание запроса и просмотра результатов поиска, человек в среднем тратит две минуты. Стали более популярны запросы, состоящие из трех и более слов, намного реже запрос состоит из одного слова.
Самыми многословными запросами Яндекса считаются запросы из пяти слов. Чаще всего, пользователи обращаются к поисковой системе Яндекс – 82,7%, потом к Поиск Mail — 36,3% и Рамблер – 20,3%. Пользователи разных городов и регионов чаще всего запрашивают крупные порталы региона, неизвестные в других городах. Что чаще ищут в интернете? В поисковиках Яндекс, QIP и Поиск Mail самыми популярными запросами остаются запросы по социальным сетям. Основная масса пользователей постоянно их посещает. По популярности далее идут запросы со словом «порно», число таких запросов явно не уменьшается.
Интересные цифры и факты по сектору Рунет:
— По статистике Яндекса, ежемесячный просмотр страниц результатов поиска пользователями Рунета составляет более 3,1 миллиарда раз .
— Ежедневно в Яндекс вводится более 100 миллионов запросов .
— Примерно половина всех запросов (~ 45% — 48%) приходится на жителей лишь десяти городов:
- Москвы
- Санкт-Петербурга
- Воронежа
- Ростова-на-Дону
- Нижнего Новгорода
- Самары
- Екатеринбурга
- Омска
- Новосибирска
- Хабаровска
— Ежедневно жители этих городов проводят 18,5 млн . поисковых сессий, общая длительность которых составляет — 100 лет .
Топ-10 поисковых запросов на Яндексе:
- В контакте Одноклассники Mail.ru
- Порно
- В контакте вход на сайт
- В контакте вход
- Авто ру
- Порно онлайн
- Мой мир
- Игры для девочек
У Google тоже есть свой ТОП-10 поисковых запрос:
- Скачать
- Одноклассники
- В контакте
- Скачать бесплатно
- Вконтакте
- Яндекс
- Погода
- Переводчик
- Программы
Существуют ресурсы Яндекс.Wordstat и Google.Adsense, на которых можно посмотреть и оценить количество показов объявлений в Яндекс.Директе, вся информация основывается на запросах пользователей. Сервис работает для выявления популярных тематик: чем популярнее тематика, тем больше пользователей будут ей интересоваться.
Что ищут в интернете сейчас
Какие вопросы задают чаще всего? Чаще всего пользователи вопросительный запрос начинают с: сколько, какой или кто.
Больше всего употребляют такие вопросы, их ежедневно задают всем поисковым программам:
- зачем нужны мужчины,
- как правильно целоваться,
- куда пойти учиться,
- что такое любовь,
- откуда берутся дети,
- где купить,
- чей номер телефона,
- когда откроют,
- сколько стоит свадьба,
- почему Путин краб,
- какой сегодня праздник,
- кто хочет стать миллионером.
Около 10% запросов имеют уточнения или прямые указания – продать, купить или получить что-либо. Самыми распространенными уточнения на сегодняшний день являются запросы скачать и бесплатно. С каждым годом численность пользователей Интернета неумолимо растет, поэтому всегда стоит вопрос, чем же заинтересовать и привлечь людей, какие ресурсы популярны и востребованы. Проведенные исследования показали, что, прежде всего, запросы в различных поисковых системах зависят от возраста пользователя.
Что часто ищут в интернете
Например, молодые люди 12-17 лет чаще всего интересуются программированием, компьютерной техникой, играми, платежными системами, автомобилями, сотовыми телефонами, различными возможностями современных технологий и заработком на дому. В возрастной категории 18-24 года ко всему этому добавляются социальные сети, общение в чатах, разработка и оптимизация сайтов, игры (стратегии, квесты), музыка и мобильные устройства.
В отличие от парней, девушки интересуются учебными программами, модой, музыкой, социальными сетями, косметикой, сериалами, телепроектами, наращиванием ногтей и прочими вещами.
В более старшей возрастной категории Интернет используется так же широко, как и среди молодежи. Что люди ищут в интернете? Многих интересуют знакомства, с помощью которых они ищут себе пару для серьезных отношений. Некоторые ищут новинки кино, слушают онлайн музыку, онлайн-магазины так же пользуются популярностью.
Независимо от положения и возраста пользователи часто запрашивают социальные сети «Одноклассники» и «Вконтакте».
Подготовлены списки наиболее часто запрашиваемых слов для исследования интересов аудитории и поиска новых популярных тематических ниш. Списки предварительно отсортированы по точной частотности с фиксированным порядком слов.
Основные характеристики списков самых популярных поисковых слов:
- Кроме колонки со списком ключевых словосочетаний имеются также колонки с количеством слов и символов в словосочетании, с широкой частотностью, !фразовой!частотностью, "!точной!частотностью" (без фиксированного порядка слов) и "[!точной!частотностью]" (с фиксированным порядком слов).
- Данные подготовлены и обновлены с 1 по 11 февраля 2017 года.
- Спискок содержит все тематики без фильтрации на адалт и т.п.
- Так же доступны и предыдущие версии топов , так что можно сравнить результаты и узнать, что поменялось в интересах аудитории за месяц.
Списки наиболее популярных ключевых слов предлагаются в формате.csv в двух вариантах: 1) первый миллион ключевых слов (1 048 576 строк в соостветствии с ограничением MS Excel), который рекомендуется тем, кто будет пользоваться Excel для работы с ключевыми словами и 2) первые три миллиона ключевых слов , которые нужно импортировать в свою базу (т.е. этот список содержит предыдущий вариант топа).
Дополнительно мы сделали отдельные выборки по информационным запросам, которые могут сказать о приоритетах интересов пользователей поисковых машин. Это 32 запроса, включающих вопросительные или уточняющие слова, например:
где находится...
как правильно...
как узнать...
сколько стоит...
самостоятельно...
как сделать...
что такое...
для чего...
что нужно...
что лучше...
как найти... и др.
Топ сайтов по выдаче Яндекса
Подготовлены списки сайтов, которые чаще всего встречаются по запросам популярных ключевых слов (составлен на основе топа 3 млн. наиболее популярных слов).
Топ представлен в двух основных вариантах:
1. Рейтинг сайтов по количеству слов , т.е. учитывается критерий наличия позиции в первых 50 результатах выдачи Яндекса по запросу трех миллионов наиболее популярных слов. Чем больше слов, тем выше результат сайта в топе.
Вот как выглядит первая двадцатка топа по количеству слов:
4. wikipedia.org
8. livejournal.com
12. facebook.com
14. bolshoyvopros.ru
15. portall.zp.ua
17. liveinternet.ru
18. kakprosto.ru
19. instagram.com
20. kinopoisk.ru
Критерий количества слов не оптимален, поскольку не учитывает значимость (популярность) слова относительно других слов, а также позицию сайта по этому слову. Поэтому составлен еще один список, который учитывает два этих фактора и представляет более взвешенную картину.
А это первая двадцатка топа по поисковой видимости:
1. wikipedia.org
10. vkontakte.ru
12. facebook.com
18. irecommend.ru
20. odnoklassniki.ru
Так же доступен для скачивания и полный набор исходных данных для топа (2,14 ГБ), включающий название сайта, ключевое слово, по которому он найден в первых 50 результатах, общее количество результатов в выдаче (конкурентность слова), позиция сайта по ключевому слову, балл за поисковую видимость (рассчитанный по формуле), количество слов в ключевой фразе, длина фразы в символах, а также широкая частотность, "фразовая частотность", "!точная!частотность" и "[!точная!частотность!с!фиксированным!порядком]" ключевых слов по Яндекс WordStat.
Топы разных месяцев можно сравнить пользуясь историей обновлений рейтинга сайтов из выдачи Яндекса.
Вы можете использовать эти данные для формирования рейтинга сайтов по своим критериям, например, можно дополнительно ввести в формулу конкурентность слова.
Мы привествуем использование всех наших списков для исследований и публикацию результатов со ссылкой на наш проект:)
Можно также скачать бесплатно выборки, сформированные по запросам ключевых слов определененных тематик, то есть
Анализ поисковых запросов и изменения их популярности за определенный период помогает компаниям оперативно реагировать на быстро меняющиеся запросы рынка. Добавляя на сайт актуальную для потенциальных клиентов информацию, компания повышает привлекательность своего сайта и его популярность. Узнать, что в данный момент ищут люди в интернете и как изменялся их интерес к данному понятию, помогут программы и ресурсы для трендового анализа.
Что включает в себя понятие трендового анализа?
Понятие трендового анализа присутствует во многих науках. Под ним обычно понимают анализ изменения какого-либо показателя за определенный период времени, прошедший с момента, принятого за базовый уровень. Часто используется данный метод в бухгалтерском и финансовом аудите.
Применительно к поисковым системам, аудиту сайтов под трендовым анализом подразумевают анализ следующей информации:
- О популярности тех или иных поисковых запросов (фраз, выражений, отдельных слов) на определенной территории или в конкретном языке;
- О динамике популярности за заданный период;
- Сравнение популярности нескольких запросов между собой.
Под трендом в целях анализа понимается направленность происходивших изменений рассматриваемого показателя, представленная чаще всего в виде графика.
Зачем изучать поисковые тренды?
Чтобы деятельность компании, особенно специализирующейся на торговле товарами, услугами, была успешной, ей необходимо следить за спросом на рынке и приспосабливаться под него. Прежде всего это касается ассортиментной политики и регулирования объемов продаж, рынков сбыта того или иного продукта. Происходящие изменения должны отражаться на сайте компании – добавляются новые товары, пункты продаж, акции и выгодные предложения.
Кроме того, следует учитывать, как именно потенциальный клиент формулирует свой запрос и следить за тем, чтобы в той же форме он присутствовал на сайте и был виден поисковым системам.
Вместе с конкретным продуктом или услугой часто ищут сопутствующую информацию, которую компании стоит разместить и на своем сайте.
Можно выявить сезонные спады повышения интереса к продукту, учитывая эти моменты в планировании стратегии продаж на год.
Инструменты и для трендового анализа
Среди наиболее популярных и удобных ресурсов для анализа трендов многие пользователи отмечают Google Trends как удобную, информативную площадку для сбора и анализа информации о поисковых запросах. Данный web-ресурс позволяет изучать популярность определенных фраз и слов по сравнению со всем объемом запросов в поисковой системе. Статистику можно посмотреть как по всему миру, так и на определенной территории: в конкретной стране, городе. Google Тренды может показывать на графике интереса к запросу новости, связанные с ним. Если в местах, где размещены какие-либо новости или важные события, происходили значительные повышения или снижения внимания к отдельным словам или фразам, это может означать, что произошедшее событие влияет на популярность рассматриваемого запроса.
Другие полезные ресурсы для проведения трендового анализа:
Сервис для анализа трендов, разработанный компанией Google пока остается самым эффективным и информативным среди всех подобных ресурсов, поэтому в большинстве случаев рекомендуется использовать именно его.
