Что меряет пиплметр

Компания представила модернизированные технологии телеизмерений

Источник: TNS подготовился к тендеру | Реклама Маркетинг PR — SOSTAV.RU

 

Пиплметр (от англ. peoplemeter) — это разновидность медиаизмерителей, приборов, измеряющих рекламную аудиторию.

Предком пиплметров был обычный бумажный ежедневник с телепрограммой, выдаваемый согласным участвовать в исследовании. В нем они отмечали телеканалы, передачи, и время просмотра. Раз в неделю-две дневники собирали и обрабатывали, а испытуемым выдавали новые.

Но рынку пиплметров был нужен более оперативный инструмент и были разработаны электронные пиплметры. С точки зрения технаря логично предположить, что проще всего решить такую задачу, сделав set top box по аналогии с приставками для просмотра спутника и IPTV. В них включать ТВ кабель, а сигнал из пиплметра подавать на телевизор через НЧ вход или HDMI. Тогда (по аналогии со спутниковой приставкой) канал переключался бы пультом пиплметра и таким образом решался бы вопрос логирования просматриваемых каналов. Достоверных данных я не нашел, но видимо именно такими были первые электронные пиплметры — frequency-based meter от Audits of Great Britain (AGB).  Но и этот способ имел некоторые отрицательные стороны. Во первых к такому телевизору уже нельзя подсоединить спутниковую или IPTV приставку (точнее можно, но их данные не смогут быть учтены пиплметром). Во вторых человек может просто выключить телевизор, забыв выключить пиплметр, через НЧ выход определить работу телевизора нельзя (через HDMI можно).

Новое поколение пиплметров ориентируется на контроль звукового сопровождения телепередач. Раз в определенное время пиплметр записывает внешний звук. Раз в сутки данные со всех пиплметров через сотовый интернет передаются в цент обработки данных, где записанные отрывки сличаются с аудиосигнатурами телепередач и выявляется, звук какой телепередачи звучал в комнате. Такая технология называется Audio Matching System (AMS). Таким образом можно выявлять и просмотр телепередач через Интернет и отложенный просмотр и просмотр по требованию.

К пиплметру прилагается пульт, которым члены семьи регистрируют свое присутствие и отсутствие у телевизора, чтобы компания медиазмеритель могла знать кто какой передачей интересуется. Также через пульт можно вводить демографические данные (пол и возраст) гостей просматривающих телевизор.

Производителем большинства современных пиплметров видимо является Kantar Media.

Помимо пиплметра известный медиаизмеритель, компания TNS Россия, использует RapidMeter (упрощенную версию для дачи, технические отличия от пиплметра не публикуются, но технология та же Audio Matching System (AMS) ), носимый Civolution Meter для измерений вне дома, основанный уже на другой технологии — акустических водяных знаков Civolution Watermarking и Advanced VirtualMeter для перехвата  и анализа всего интернет-трафика в квартире (см ссылку в самом начале записи).

Компания медиаизмеритель создает так называемую панель — выборку из телезрителей, которым устанавливают медиаизмерительные приборы. Таких приборов несколько тысяч на страну и получить его можно, только после утомительного анкетирования, доказывающего соответствие семьи всем противоречивым требованиям компании-медиаизмерителя. Причем основное количество пиплметров находится в Москве. Понятно, что далеко не все согласны часами без ясной цели разговаривать с представителями медиаизмерителя и даже те кто согласился и совпал по всем параметрам, далеко не всегда горят желанием ставить себе домой черный ящик. Обещания подарков на день рождения  вряд ли подсластят пилюли ежедневной мороки с отметкой присутствия/отсутствия у телевизора. Так что вряд ли собранная выборка репрезентативна, но других способов измерений пока нет и рекламодатели вынуждены учитывать такие измерения.

Видео от Kantar Media с описанием работы системы пиплметров.

Подробнее о медиаизмерениях на сайте ВЦИОМ

О различных технических решениях пиплметров.

 

Подписаться на дайджест новостей 360tech.ru

Также интересно:

Flower Car-похоронный автомобиль для цветов
У американцев существует целый ряд технических решений, не принятых в других странах. Одним из них является похоронный автомобиль для цветов-Flower Car . Это своеобразный легковой пикап, сделанный на шасси роскошного автомобиля (обычно на тех же ...
Вирусы-вымогатели на смарт-телевизоре LG
Параллельно с переходом производителей смарт-телевизоров на Андроид, происходит и перенос проблем этой платформы на смарт-телевизоры. Телевизор программиста Darren Cauthon был заражен вирусом-вымогателем. Судя по твиттеру Darren Cauthon это вирус из семейства  Cyber.Police (также известный как FLocker, Frantic ...
Грузите данные петабайтами — AWS Snowmobile
Те, кто как я, начал использовать Интернет через телефонные модемы (Dial Up), помнят бытовавшую в 90 годы 20 века и начале нулевых шутку про то, что самая большая скорость передачи данных - это ...
Шаробот — робоплатформа, стоящая на одном шаре
Робот созданный в Университете Карнеги - Меллона может сохранять вертикальное положение. Смысл таких узких высоких роботов - они могут проходить в узкие двери и находиться рядом с человеком в узком коридоре, помогая ему ...
Один из первых телевизоров с пультом ДУ
Впечатляющий рекламный ролик телевизора RCA Victor color TV 1961 г. Особый упор на пульт ДУ, тогда такой пульт был редкостью (название ролика неправильное, это явно не первый телевизор с пультом ДУ). К сожалению, ...
Новый пассажирский транспорт TEB1
Китайские разработчики представили прототип нового портального транспортного средства TEB-1. В большинстве российских СМИ его назвали портальным автобусом  TEB-1, но судя по видео, он ближе к трамваям, так как едет по специальным рельсоподобным направляющим. ...
Французский механический слон
По видимому именно механический слон из "Парового дома" Жюля Верна вдохновил Пьера Орефиса (Pierre Orefice) и  Франсуа Деларозьера (François Delarozière)  из компании La Machine на создание механического слона в рамках проекта  "Машины острова Нант" ( Les Machines ...
Российский TV-B-Gone
Недавно у нас была запись о универсальном выключателе телевизоров TV-B-Gone. Интересно, что подобный гаджет видимо выпускался в России и продавался под маркой TvSetOff. Сейчас этот сайт можно найти только в веб-архиве, судя по нему ...
Funai прекратил производство видеомагнитофонов
В июле 2016 г японская фирма Funai Electric(хорошо известная любителям видео в 90 годы 20 века, как производитель недорогих качественных видеомагнитофонов) прекращает производство видеомагнитофонов формата VHS. Funai выпускала видеомагнитофоны с 1983 года, таким образом ...
Бегающий робот Outrunner | Kickstarter
https://www.kickstarter.com/projects/138364285/outrunner-the-worlds-most-advanced-running-robot Интересный проект бегающего робота Outrunner на Кикстартере. Честно говоря, когда такой быстро бежит навстречу, наверное немного пугающе. Авторы делают его в обычном и улучшенном (performfnce) варианте, есть разница в управлении (только пульт или еще ...
Универсальный выключатель телевизоров TV-B-Gone
Оригинальное техническое устройство, единственная цель которого выключить почти любой телевизор. Производители утверждают, что оно может выключать более 85 процентов существующих в мире марок телевизоров, при этом выключение может занять до 72 секунд. Технология ...
SoundSense by Furenexo: Виброассистент для глухих— Kickstarter
https://www.kickstarter.com/projects/furenexo/soundsense-by-furenexo-open-source-assistive-techn Интересный проект размещен на Кикстартере. SoundSense by Furenexo - это вибратор, который реагирует на звук. Он предназначен для абсолютно глухих людей и может заставить их обратить внимание на гудок автомобиля, полицейскую сирену или пожарную ...
большой брат

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *